VATICINE

Leo en Escrito Por un post sobre la "avalancha" de tv movies que se está viendo recientemente en las parrillas de las grandes cadenas.

En efecto, después de muchos años produciendo tv movies chuscas y estrenándolas de cualquier manera (o relegándolas al olvido), las cadenas parecen haberse puesto de acuerdo en producir películas de cierta calidad, destinadas a emitirse en horario de máxima audiencia, generalmente en formato de miniserie de 2x70 minutos.

Escrito Por cuenta cómo el apabullante éxito de la miniserie "El Castigo", dirigida por Calparosoro, ha certificado la aprobación del público a la nueva propuesta, y ha convertido al nuevo formato en el caballo ganador de todas las cadenas.

Pero ¿acaso el éxito de "El Castigo" justifica por sí solo el repentino interés de las cadenas por las tv movies? Naturalmente que no. La culpa es del famoso cinco por ciento. Ustedes ya habrán oído que las televisiones generalistas de este país tienen la obligación, por ley, de invertir el 5% de sus ingresos brutos en producción de cine europeo. Una obligación que UTECA tiene recurrida, porque considera anticonstitucional. Lástima que la avaricia desmedida, la hipocresía redomada y la gilipollez supina no sean también anticonstitucionales. Nos quitaríamos de enmedio a mucho sinvergüenza que...

Perdón, perdón. Hablemos de tv movies.

Recientemente, tras la dura lucha mantenida por las televisiones contra el Ministerio de Cultura en contra de ese 5%, ha habido ciertos cambios. Y es que las cadenas tenían un buen argumento para protestar por ese 5%. Y es que la producción de cine, para ellos, era un mal negocio: ellos ponían el grueso de la pasta, financiaban la producción... y a la hora de vender el productor, era la distribuidora la que se llevaba el gato al agua. Las distribuidoras no sólo se llevan una comisión BRUTAL a la hora de colocar una película en las salas. Es que, además, hacen lo que se les pone en la punta del sable a la hora de publicitarla, diseñar carteles, editar trailers, etc.

Marketing, cartelería, trailers... Ya saben, LO MEJOR DE NUESTRO CINE.

Finalmente, las cadenas consiguieron del Ministerio un cambio aparentemente sutil, pero que está suponiendo una revolución (que no ha hecho más que empezar): antes, ese 5% se repartía entre cine para salas (3%) y tv movies (2%). El resultado era que las cadenas centraban su esfuerzo en hacer buenas pelis, y se gastaban las sobras en tv movies de mierda a las que consideraban una obligación, un mal menor. Ahora, el Ministerio permite que las cadenas se gasten el 5% en lo que más les apetezca, mientras sean películas de ficción.

Resultado: tv movies a cascoporro. Un producto que la cadena controla de principio a fin, cuyo marketing diseña desde sus despachos, y que además puede encargar a productoras habituales con las que ya está haciendo series, y por tanto tiene financieramente bajo control. Y además, si son inteligentes, pueden integrar ese nuevo producto dentro de un branding ya testado.

Es el caso de TVE con "Amar en Tiempos Revueltos". Nada menos que 3 tv movies dobles (2x70, again) tiene contratadas la cadena pública con Diagonal TV, y que aparentemente funcionarán como spin-offs autoconclusivos, emitiéndose en prime-time, pero sin interrumpir la emisión de la serie diaria, que continúa en su horario habitual de las 4 de la tarde. Es algo insólito: habrá seis días este año en que la telenovela se emita a las 16.00 con una trama, y a las 22.00 con otra totalmente independiente. Según dicen en la productora, el espectador de la serie diaria obtendrá historias nuevas, pero compartiendo personajes con la serie de tarde; y el espectador ajeno a la serie de tarde no necesitará conocer la telenovela para entrar en estas nuevas películas.

Una apuesta que ya tuvo su ensayo general el pasado mes de junio, cuando emitierion "Flores para Belle", con idéntico formato y un decente resultado de audiencia: 17% de share medio. Para rematar, el pasado fin de semana, esta tv movie recibió un premio en el festival de Luchon.

De manera que la cosa viene de mucho antes que "El Castigo". Y lo más importante, va a durar. Va a durar mucho. Y muchas pequeñas productoras de cine, acostumbradas a financiar proyectos de 1,2 a 1,5 millones de euros para su distribución en salas, con el tradicional modelo de "Subvención a nuevo realizador + Compra anticipada de derechos de antena por cadena generalista + Tercera Vía"... las van a pasar canutas. Es de esperar que a las cadenas no les queden muchas ganas de lidiar con proyectos que tardan un año en desarrollarse, y cuya comercialización es de lo más azaroso.

Sin embargo, parece que las productoras de televisión, acostumbradas a un rápido desarrollo de guión y a una producción de guerrilla, pueden vivir una pequeña edad de oro este próximo par de años.

Y lo más importante es que este nuevo modelo podría generar una revolución mucho más importante: la superación del actual de distribución, déspota y brutal hasta decir basta. Porque una miniserie de 2x70 minutos bien rodada en HD perfectamente podría dar lugar a un remontaje de 110 minutos para estreno en 35mm. Y no digamos si realmente proliferan las salas de proyección directa en HD.

Si yo fuese ejecutivo de una cadena (Dios me libre), empezaría a pensar en que esas películas, ya rentabilizadas, bien merecerían una apuesta por lograr un plus no sólo económico, sino de prestigio. Y en ese caso, optaría por contratar a una distribuidora pequeña, de cara a un estreno modesto, en pocas salas, con líneas de marketing controlables.

Y si eso funciona (sé que son muchos "sies", pero soñar es gratis), ya pueden empezar a temblar los distribuidores clásicos. Porque lo que se les viene encima es mucho peor que la sempiterna "crisis" o la supuesta "piratería".

servido por pianistaenunburdel 7 comentarios compártelo